2.468.668 espectadores. Esa es la audiencia que el streamer español TheGrefgreunió en la noche del lunes 11 de enero en su canal de Twitch. La presentación de su skin de Fortnite -un kit de apariencia y objetos relacionados con el youtuber para usar en el videojuego- le ha llevado a batir el récord de espectadores simultáneos en la plataforma de livestream.

Las marcas de este sector asignan casi la mitad de su presupuesto a la televisión (44%), siendo el único sector analizado por la compañía que asigna más a la televisión que a la digital. Según el informe de WARC,  las marcas de éxito están gastando alrededor del 80% de sus presupuestos en canales de televisión y digitales, utilizando la televisión para aumentar la cuota de mercado y el canal digital para difundir el mensaje.

El efecto «Filomena» ha generado un incremento de 29 minutos por persona y día en el consumo de televisión del 7 al 12 de enero respecto al año anterior, dedicando cada persona una media de 4 horas y 17 minutos al día a ver la televisión.

Este descenso no afecta otro tipo de productos, en los que se ha seguido viendo evolución positiva, como es el caso de las bebidas (+7%), los productos frescos (+2,8%) y de alimentación (+0,8%). Al igual que ocurría en la anterior semana, debido a unas Navidades mucho más caseras, se aprecia que, a las ya habituales mascarillas y lejías y desinfectantes, se suman como categorías con mayor evolución las cervezas, bebidas espirituosas, vinos y espumosos, dadas las restricciones en hostelería.

Para el 90% de los consumidores españoles encuestados, la razón por la que han realizado ese menor gasto es el covid-19. Como consecuencia de la crisis sanitaria, el gasto en la compra de regalos navideños se ha visto reducido un 46%, así como la compra destinada a las reuniones familiares de estas fiestas, donde un 61% de los españoles afirma haber mermado esta partida

El nuevo consumidor busca una mayor rapidez porque no le importa pagar más para que el producto llegue al momento, y está más informado que nunca, ya que buscan, comparan y se informan a conciencia antes de comprar un producto deseado. Por ello, las descripciones de producto en la web deben ser lo más estructuradas y completas posible.

La marca de agua de Danone ha anunciado que sus botellas de 50cl estarán hechas de plástico reciclado (rPET), dando así un paso más en el compromiso por el medioambiente y la economía circular. Lanjarón comenzó esta iniciativa en 2018 con el lanzamiento de sus botellas de 1,25L hechas de plástico reciclado, afirmando así que todas sus botellas estarán hechas del mismo modo para este 2021.

El grupo de automoción arranca así una ofensiva destinada a promocionar sus modelos eléctricos a nivel mundial y presenta el mayor cambio corporativo de su logo en 56 años de historia.

La compañía de bebidas espirituosas ha lanzado una campaña de concienciación a nivel europeo en los canales de hostelería y alimentación, que busca educar e inspirar sobre las formas con las que se puede incorporar un consumo más consciente.