Insight

La Asociación Española de la Economía Digital (ADigital) es la organización empresarial que impulsa la digitalización de la economía española, aglutinando a más de 500 compañías de sectores clave.

La asociación cuenta con una presencia mediática notable, pero fundamentalmente basada en comunicaciones reactivas, que no la posicionan suficientemente.

Nuestro reto pasaba por posicionar a ADigital como el referente en la conversación en torno a economía y transformación digitales en España, incrementando su relevancia y comunicando su propósito: “Priorizar la digitalización para impulsar la economía y bienestar social, consiguiendo que España sea una auténtica Nación Digital”.

Idea

Para ello, diseñamos una estrategia basada en “ponerle cara” al propósito de ADigital, a través de la  portavocía de su Presidenta, Carina Szpilka.

Carina es una de las profesionales más reconocidas en España dentro del panorama empresarial, emprendedor y digital, por lo que resultaba la figura ideal para actuar como voz autorizada, al permitirnos tangibilizar totalmente el propósito de ADigital, dotándolo de fuerza y credibilidad.

Llevamos a cabo este plan en dos fases:

  1. Adaptamos el propósito de la asociación a un storytelling de PR, diseñando los mensajes clave de comunicación, y realizamos dos sesiones de formación y entrenamiento con Carina y el equipo de comunicación de ADigital.
  2. Calendarizamos y gestionamos un programa de Tribunas, artículos de opinión y entrevistas muy cualitativas de Carina Szpilka con grandes medios .

Amplification

El trabajo realizado entre nuestro gabinete de prensa y el plan específico de visibilidad de Carina Szpilka, nos reportó:

  • 3 encuentros informales con medios (Expansión, Cadena SER y EFE)
  • Más de 10 entrevistas y tribunas cualitativas hablando específicamente sobre “España, Nación Digital”
  • 2837 clippings en medios, con un VPE de 16 millones de euros.
  • 62% de noticias positivas y 36% neutras.

De esta forma, logramos alcanzar el objetivo de aumentar la relevancia y autoridad de ADigital en torno a la digitalización en España, incrementando el volumen total de clippings (notoriedad y share of voice), el % de noticias positivas (sentiment) y la presencia de su presidenta en los principales medios de comunicación, personalizando el propósito de ADigital.