Insight

Con 67 años de trayectoria, la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) es la asociación referente en la lucha contra el cáncer en España. Su misión es ayudar a pacientes y familiares a través de la prevención, apoyo e investigación, atendiendo a alrededor de 500.000 personas en toda España y contando con 23.000 voluntarios.

La pandemia global del COVID-19, convirtió  a las personas con cáncer en uno de los colectivos de mayor riesgo. 

La AECC necesitaba reforzar la comunicación a pacientes y a la sociedad en general de cara a trasmitir las pautas a seguir y visibilizar todas sus iniciativas, ya que el contacto personal y cercano no era posible durante el confinamiento.

Idea

Propusimos un plan de comunicación proactivo, transversal, y multiplataforma en todos los canales Online y Offline que permitiera seguir con la misión de la asociación:

  • LIDERAZGO AECC: Desde la dirección general de la AECC enviamos una carta a los directores de los grandes grupos de los medios para solicitar su apoyo en la difusión de los contenidos de la AECC.
  • PORTAVOCÍA ESTRATÉGICA: Gestionamos semanalmente entrevistas con los portavoces de la AECC en los informativos y programa de TV y radio y posicionamos tribunas de opinión en los principales medios nacionales y regionales.
  • ENCUENTROS DIGITALES: Organizamos dos desayunos informativos para informar en detalle sobre este tema y atender a las dudas de los medios.
  • CANAL PODCAST: Creamos este nuevo canal para comunicar a pacientes y familiares y lo amplificamos en radio y medios digitales.
  • ACTUALIDAD SEMANAL: Cada semana preparamos un media alert para informar sobre las novedades que afectan a este colectivo así como los nuevos servicios de la AECC .

AMPLIFICACIÓN REDES SOCIALES: Llevamos a cabo una estrategia de contenido en línea con los medios de comunicación y stakeholders para amplificar los mensajes y difundir la información y las acciones de la AECC ante la situación del COVID-19.

Amplification

Durante las 12 semanas del estado de alerta conseguimos liderar claramente la conversación alrededor de cáncer y Covid-19. Generamos una amplía cobertura alcanzando más de 2.900 noticias y una audiencia de más de 5.500 millones de personas.

  • Más de 15 entrevistas con los portavoces de la AECC y gracias a las cuales se consiguió transmitir la capacidad de adaptación de la AECC ante la situación para ser operativa al 100%.
  • 51 apariciones en TV locales y nacionales, incluyéndose en todas ellas declaraciones de los portavoces de la AECC y el teléfono de atención Infocáncer.
  • Más de 35 apariciones en radio, de las cuales 10 en radios nacionales: varias de ellas en informativos de RNE, Cadena Ser, Onda Cero y programas como Hora 25 (Cadena Ser) o Por Tres Razones (RNE).
  • Se llevaron a cabo 2 videoconferencias a las que asistieron medios como RNE, Onda Cero, EFE, Servimedia, 20 Minutos, ABC.
  • Reportajes cualitativos en diarios nacionales como El País, La Vanguardia o 20 Minutos.