Insight

El Programa de Cooperación Internacional y Desarrollo de la Unión Europea participa en numerosos proyectos en Nicaragua con el fin de promover el progreso de la sociedad nicaragüense y se centra en áreas clave de cooperación: Paz y Derechos Humanos, Educación y Empleabilidad, Crecimiento Empresarial Sostenible y Medio Ambiente.

Sin embargo, muchas de estas actividades tenían poca visibilidad y, por tanto, poca reputación entre la población local, lo que se acentuó debido a que el país estaba en crisis cuando empezamos.

Por lo tanto, nuestra misión era hacer que la Unión Europea fuera mejor conocida por los nicaragüenses y que sus Programas de Cooperación Internacional y Desarrollo fueran reconocidos y utilizados por los ciudadanos de Nicaragua.

La Unión Europea quería cambiar la vida de las personas que viven en Nicaragua, pero más que eso, quería inspirarles y empoderarles para crear el cambio por sí mismos, trabajando juntos.

Beautiful idea

«Juntos por Nicaragua» es el concepto de una campaña de comunicación estratégica que transmite claramente los valores y la contribución de la cooperación al desarrollo de la Unión Europea en Nicaragua.

A través de cinco historias contadas por personas que se beneficiaron de los proyectos de la UE, hicimos muy tangible el trabajo de la UE.  Cada historia real, narrada por el protagonista, contaba cómo sus vidas habían cambiado y cómo sus comunidades se estaban beneficiando gracias al apoyo que recibían de la UE.

Amplification

La campaña de comunicación que se lanzó a finales de 2019 se extenderá hasta 2021 y se apoya a través de la TV, OOH, cines, medios sociales, relaciones públicas y actividades de eventos en vivo.

Los videos capturaron los mensajes clave relacionados con los 4 pilares del trabajo de la UE en el país:

  • La Unión Europea promueve la solidaridad, la prosperidad, la paz y los derechos humanos
  • La Unión Europea contribuye al desarrollo sostenible de los nicaragüenses
  • La Unión Europea apoya a los jóvenes en su educación y en su empleabilidad
  • La Unión Europea se une a los agricultores y productores para promover un desarrollo que proteja el medio ambiente